12月 11 2010

オーガニック検索1位とキーワード広告1位では集客できる検索ユーザーが異なる

オーガニック検索1位とキーワード広告1位では集客できる検索ユーザーが異なります。

検索エンジンを利用して検索するユーザーは、検索結果画面に表示されるリンクを上から順にクリックして行くユーザーと、検索結果画面に表示されるオーガニック検索部分のリンクを上から順にクリックして行くユーザーに分ける事が出来ます。
後者は検索結果画面のキーワード広告部分のリンクはクリックしません。
その為、キーワード広告部分での上位表示のみ達成しているサイトオーナーは、オーガニック検索部分のリンクしかクリックしないユーザーにリーチできません。

一方、オーガニック検索部分でのみ上位表示を達成しているサイトオーナーは、検索結果画面に表示されるリンクを上から順にクリックするユーザーにはリーチ出来ない場合があります。
通常、検索結果画面の最上部にはキーワード広告のリンクが数本表示されます。
検索結果画面に表示されるリンクを順番にクリックするユーザーはキーワード広告枠で上位表示しているサイトから優先してクリックする事になりますので、その中に満足の行くサイト(ページ)を見つければ、そこで商品やサービスの購買に踏み切ります。
この場合、検索ユーザーのニーズはキーワード広告枠の上位表示サイトによって満たされてしまいますので、オーガニック検索の上位表示サイトのリンクをクリックする事はありません。

ですので、ターゲットキーワードで検索するユーザーに満遍なくリーチする事を考えるならばオーガニック検索とキーワード広告枠の両方で1位表示(上位表示)を目指されると良いでしょう。

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